Новини

Покоління Альфа вже впливає на ринок, навіть не маючи власного доходу. До 2035 року вони становитимуть понад п’яту частину населення — і це означає довгостроковий перерозподіл споживчої ваги та уваги брендів. Про ключові характеристики цієї аудиторії та механіку взаємодії з нею детально розповіло онлайн-медіа MMR.

За словами Олександра Краснікова, медіадиректора групи Publicis Groupe Ukraine, ситуація з різними екранами у столиці різна та залежить від їхнього розміщення. Наприклад, є екрани, які не мають власного резервного живлення, і вони працюють за загальними графіками відімкнень міста. А є екрани енергоефективні, що функціонують за допомогою диверсифікованої системи живлення.

Тренди, меми, кроспостинг чи унікальність — бренди змагаються за увагу тредчан по-різному. Та чи достатньо цього, коли конкуренція зростає? І які креативні рішення обирає бізнес, щоб виділитися у Threads? З цими питаннями розбиралась Аліна Семеняк, SMM-спеціалістка Publicis Groupe Content.

Компанія вже змінювала брендинг у 1992, 2009 та 2017 роках. Попередній логотип «Укрпошти» у вигляді значка геолокації з’явився дев’ять років тому, і над його розробкою працювала агенція Saatchi&Saatchi Ukraine. «Тоді «Укрпошта» мала зовсім застарілий логотип і візуальний стиль», – розповідає Сергій Білошицький, креативний директор Saatchi&Saatchі Ukraine. Компанія хотіла, щоб візуальна система корелювала зі стратегією розвитку – запуском міжнародної та кур’єрської доставки, розвитком логістики та іншими змінами. Нинішня команда Spiilka Design Büro додала айдентиці більше «українськості», вважає він.

Я б, скоріше, називав його рестайлінгом, і мені він подобається. Для мене це схоже на еволюційний розвиток вже за 10 років знайомого поштового ріжка — закладення нових сенсів. Ми тоді побачили пін геолокації, колеги зі Spiilka — літеру «У». З професійного погляду, можу лише поаплодувати дизайн-команді проєкту. Вийшло сенсово і стильно. Маю припущення, що для більшості людей, котрі не цікавляться рекламою чи креативом, майже нічого не змінилось, а отже Укрпошта точно не втратила впізнаваність. Тому з професійного погляду, можу лише поаплодувати дизайн-команді проєкту. Вийшло сенсово і стильно.

Рекламні фестивалі давно перестали бути вітриною креативних амбіцій і перетворилися на дорогий, але потенційно прибутковий інструмент зростання для агенцій і брендів. Питання лише в тому, як перетворити фестивальні подачі з емоційного жесту на продуману бізнес-стратегію, яка справді працює? Гайд від креативного директора Saatchi & Saatchi Ukraine Сергія Білощицького.

Сьогодні українські компанії стикаються з радикальними змінами у цифровому маркетингу: штучний інтелект перебудовує логіку пошукових систем, створюючи як виклики, так і унікальні можливості для зростання. Понад 50% запитів у Google тепер супроводжуються AI Overview — інтелектуальними оглядами, де користувачі отримують готові відповіді без переходів на сайти та без реклами. Для бізнесу це означає критичну необхідність адаптації.

Чи готова ваша компанія до нової реальності пошукового маркетингу?

Пошук більше не працює за старими правилами: понад половина пошукових запитів містить AI Overview. Звучить як виклик? А може, як можливість зростання? І щоб перемогти, необхідно вивчити нову реальність та адаптуватись до змін. То як змінюється поведінка українців через ШІ-пошук і як він впливає на вибір? Епоха SEO скінчилась? Що робити брендам, щоб потрапити у ШІ-видачу? Як адаптувати свої маркетингові стратегії, щоб перемогти в АІ-реальності? У всіх цих питаннях допоможе розібратися Марина Навроцька, Head of Product Marketing Performics Ukraine.

Сьогодні власними підсумками та інсайтами діляться креативники, серед яких Сергій Білошицький, креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine.

Ключові стратегії та цифрові звички покоління Альфа — від TikTok до ШІ та гейміфікації. Інсайтами поділилася Senior Strategic Researcher Publicis Groupe Ukraine Марія Прус на MMR, а ми адаптували цей матеріал для читачів SPEKA.