Новини

Пошук більше не працює за старими правилами: понад половина пошукових запитів містить AI Overview. Звучить як виклик? А може, як можливість зростання? І щоб перемогти, необхідно вивчити нову реальність та адаптуватись до змін. То як змінюється поведінка українців через ШІ-пошук і як він впливає на вибір? Епоха SEO скінчилась? Що робити брендам, щоб потрапити у ШІ-видачу? Як адаптувати свої маркетингові стратегії, щоб перемогти в АІ-реальності? У всіх цих питаннях допоможе розібратися Марина Навроцька, Head of Product Marketing Performics Ukraine.

Сьогодні власними підсумками та інсайтами діляться креативники, серед яких Сергій Білошицький, креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine.

Ключові стратегії та цифрові звички покоління Альфа — від TikTok до ШІ та гейміфікації. Інсайтами поділилася Senior Strategic Researcher Publicis Groupe Ukraine Марія Прус на MMR, а ми адаптували цей матеріал для читачів SPEKA.

Publicis Groupe оживлює минуле за допомогою ШІ та інновацій, щоб відзначити своє перше сторіччя та визначити курс на майбутнє

За підрахунками 2025 року, покоління Альфа по всьому світу вже налічується більше 2-ох мільярдів, а в Україні — більше 4 мільйонів. Тож незабаром вони стануть активними творцями економіки. Ми вирішили вивчити їх поведінку негайно, тож у свіжій хвилі нашого щорічного дослідження РАСЕ panel у 2025 році додатково опитали аудиторію 12-15 років. Це допомогло нам зрозуміти, якими є ці молоді люди і тепер ми можемо ділитись цими знаннями з бізнесами для їхніх майбутніх стратегій.

Кожні 15–20 років з’являється нове покоління — група людей, об’єднаних не лише роками народження, а й умовами, у яких вони формувалися та зростали. Саме ці умови визначають їхні цінності, поведінку та очікування від світу і брендів.

Цього року команди плідно попрацювали і проявили таланти та сили у кожній експертизі. Сьогодні розповідаємо про ключові досягнення:

💫 Publicis Groupe Ukraine – найефективніша рекламно-комунікаційна група України. Це ми вже казали, але гріх – не повторити 😊
💫 Starcom Ukraine – найефективніше медійне агентство України.
💫 @saatchi.ua – комунікаційне агентство року.
💫 Performics Ukraine – медійне агентство року.
💫 20 металів з проєктами наших команд усередині групи та з іншими агенціями на ринку. Адже заради зростання бізнесів наших клієнтів розвиваємо міцні партнерства.

Нині кожний бізнес розуміє, як важливо працювати з даними. Та як в безлічі хаотичних цифр розібратись, які саме необхідні для прийняття вивірених рішень? Дар’я Маліхатко, Director of Publicis Groupe Data Science, зібрала декілька порад, як перетворити дані на ефективний інструмент.

У ході цього зіркового поєдинку Віталій довів, що з контрактом абонент завжди у виграші. До Team Kozlovsky увійшли команди Vodafone, Leo Burnett Ukraine та Limelite.

У новому випуску рубрики «Що бісить?» креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine Сергій Білошицький поділився, як перетворювати овертайм на кайф, долати вигорання та чому креативна індустрія схожа на спорт.